Resandet i världen ökar och turismen till Sverige har en bättre tillväxt än Europa som helhet. I Sverige har antalet utländska övernattningar på hotell, stugbyar, vandrarhem och campingplatser stigit med nära 100 procent sedan 1991. I Europa som helhet ökade resandet med 80 procent under samma period. Enligt FN-organetWorld Tourism Organization har det internationella resandet i världen vuxit med drygt 100 procent sedan 1991. Sverige har ennatur, kultur och design-anda som lockar allt fler turister till landet men också fler svenska turister. Exempelvis är tystnaden i norra Sverige helt unik vilket gör att det är en möjlig turismprodukt för framtiden.